潮流电商SHEIN收购英国时尚品牌,为其海外上市再添筹码

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全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN(希音)周一宣布,为进一步拓宽市场,增加全球影响力,该公司已收购英国时尚零售集团星狮集团(Frasers Group)旗下快时尚品牌Missguided。
SHEIN近阶段一直有将赴美国上市的传言,而此次收购有助于公司扩大业务版图,或为其潜在的美股上市提高估值。
此次并购后Missguided旗下产品将由SHEIN负责生产,并在Missguided和SHEIN的官网同步销售,而原股东星狮集团将继续持有Missguided的全部房产和人力资源。
此外,Missguided的知识产权将被转移到由SHEIN和Missguided创始人Nitin Passi共同成立的合资企业Sumwon Studios名下。该合资企业将管理和运营Missguided品牌。
Missguided曾因出售价格仅1英镑的比基尼而成为家喻户晓的英国快时尚品牌,但也正是超低的售价使其深陷财务危机,一度无法向供应商按时付款。此次并购距离Missguided被星狮集团以买断行政管理的方式收购仅过去了一年。
此次SHEIN并购Missguided被视为是其拓展市场模式、拓宽产品品类的重要一步。完成并购后,坐拥1.5亿用户的SHEIN将获得更高的市场占有率和全球渗透率。
来自中国的SHEIN因其商品实惠的价格(商品均价仅12美元)、时尚的设计、众多的品类、快速的上新速度而深受年轻潮流人士的喜爱,其自建的供应链管理系统为其在行业中赋予了绝对的价格优势。此次被并购的Missguided与SHEIN拥有相似的定位与运营理念,但产品定价仍明显高于SHEIN。因此,该项收购将有望吸引新的客户群体。
SHEIN的执行主席唐纳德·唐(Donald Tang)在接受媒体采访时称:“新的合资企业将引领SHEIN走向一个全新的合伙模式。SHEIN希望可以使Missguided品牌重焕新生,通过SHEIN的按需生产模式以及无与伦比的电商专业性和全球影响力,为Missguided独一无二的品牌调性注入资本与活力”。
上周,SHEIN宣布将与其前竞争对手Forever 21共同发布联名服装系列。此外,今年年初,SHEIN与Forever 21共同创立了合资企业。根据协议,SHEIN买入了Forever 21母公司Sparc集团的股份。Sparc集团也是品牌管理公司ABG(Authentic Brands Group)和美国最大的零售地产商西蒙地产集团(Simon Property Group)的母公司。
目前,SHEIN的产品已开始在Forever 21的商店内销售。

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